Percepția brandului este rezultatul anilor de experiențe prin care trece clientul cu o anumită companie. Nu este ușor să o schimbi, dar utilizarea soluțiilor potrivite te poate aduce mai aproape de acest obiectiv.

ABC Extra Stout, una dintre mărcile de bere deținute de Heineken, a fost întotdeauna considerată o băutură pentru generațiile mai în vârstă, cel puțin în Myanmar. Colaborând cu Coca Media (agenție de media digitală), ABC a trecut printr-un rebranding și a fost hotărâtă să devină o alegere atractivă și pentru cei mai tineri.

"Obiectivul ABC cu noua campanie tematică a brandului a fost de a ținti o nouă generație de clienți și de a plasa reclamele acolo unde se află potențialii săi clienți", a declarat Nawshad Ali Tanim, director de media digitală la Coca Media. "Jocurile sunt foarte populare în Myanmar. Mulți tineri adulți le joacă în mod regulat pe telefoanele lor".

Acesta este motivul pentru care publicitatea în-joc a fost o alegere perfectă.

"Am vrut să fim inovatori și să facem o astfel de campanie pentru prima dată pe piața locală (Myanmar). Așteptările noastre au fost cu siguranță îndeplinite, la fel ca și indicii de performanță - cu toții am fost mulțumiți de rezultate."

Despre Heineken și ABC Extra Stout

Heineken este una dintre cele mai cunoscute mărci de bere din lume, cu o vechime de 150 de ani. De-a lungul vieții sale, fabrica de bere a creat peste 300 de mărci la nivel mondial, vânzând în prezent în peste 190 de țări și având peste 82.000 de angajați. 

Myanmar este una dintre țările în care acest producător global de bere operează cu succes, unind doi mari jucători din industrie - Heineken International și partenerul său local, Alliance Brewery Company. Începând cu 2022, Heineken Myanmar are 350 de angajați.

Pe lângă celebra bere Heineken, Heineken Myanmar produce și bere Tiger, BAWDAR, Regal Seven și multe altele, inclusiv vedeta acestui studiu de caz - ABC Extra Stout.

ABC a fost înființată în 1931, cu berea stout, ABC Extra Stout. Marca este gestionată de o echipă de experți multinaționali și este un membru important al grupului internațional Heineken.

ABC este una dintre cele mai populare branduri de bere din Myanmar în ceea ce privește volumul vânzărilor și cota de piață. Este, de asemenea, principalul brand de bere stout din Asia, care a câștigat mai multe premii internaționale datorită ingredientelor sale de înaltă calitate și standardelor internaționale de fabricare a berii.

De mai bine de doi ani, ABC colaborează cu Coca Media, o agenție digitală pentru Heineken în Myanmar. Coca Media a mai lucrat cu Eskimi în trecut și a ales din nou platforma pentru a derula cea mai nouă campanie publicitară pentru ABC Extra Stout de la Heineken.

Ajungeți la clienți acolo unde se află cu reclame în-joc

Berile Stout sunt asociate mai ales cu generațiile mai în vârstă, deoarece sunt mai puternice, negre și cu o textura grea. ABC Extra Stout nu a fost o excepție.

Brandul, doriind să schimbe această percepție, a trecut printr-un rebranding, poziționând ABC Extra Stout ca băutură pentru o nouă generație de cumpărători și concentrându-și eforturile publicitare pe tinerii de peste 18 ani.

"Comunicarea ABC s-a adresat tinerilor adulți și am vrut să transmitem un mesaj energic și atrăgător. Pentru a-l transmite, trebuia să mergem acolo unde se află generația tânără, iar în ceea ce privește platformele și punctele de contact, aceasta ne-a condus la in-game", a declarat Ngwar Thar, Digital Marketing Manager la Coca Media.

Raportul campaniei arată că reclamele ABC au ajuns la peste 63% dintre jucătorii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, îndeplinind astfel obiectivul companiei.

‍

"Noua poziționare a brandului ABC vizează generația tânără, iar cea mai mare parte a publicului nostru țintă se joacă pe telefon", a adăugat Nawshad Ali Tanim. "Am încercat anterior bannere în jocuri, dar am vrut să explorăm mai mult, cum ar fi aceste panouri publicitare în jocuri. Anunțurile în-joc ne permit să ne punem reclamele la locul potrivit."

Pionierii publicității în-joc pe piața locală

În colaborare cu Coca Media, Eskimi a derulat o campanie de conștientizare în timpul jocului pentru ABC Extra Stout de la Heineken - prima campanie de acest gen pe piața locală. 

"Această campanie a fost începutul unor experiențe publicitare diferite. Anunțul în-joc tocmai a fost introdus în Myanmar și, din acest motiv, toți acești jucători au văzut pentru prima dată berea ABC în astfel de plasamente", a declarat Nawshad Ali Tanim.

Bannerul publicitar, creat de client, s-a integrat în mod natural în mediul de joc și a fost conceput pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

"Este un amplasament diferit - este proeminent și foarte vizibil, așa că, atunci când Eskimi ne-a informat că aceste opțiuni erau disponibile, am acceptat imediat propunerea. A îndeplinit obiectivul brandului, a fost în concordanță cu publicul nostru țintă și a fost, de asemenea, un nou tip de reclamă pe care nu l-am încercat mai devreme."

Rezultate

După două săptămâni, cât a durat campania, ABC Extra Stout a atins 86% din vizibilitate și a avut o frecvență de 7. 10% din reclame au fost accesibile, ceea ce reprezintă o inovație și o tendință în creștere în cadrul anunțurilor în-joc, iar campania a înregistrat un CTR de 0,27%.

Când a fost întrebat despre experiența generală și planurile de viitor cu in-game, Nawshad Ali Tanim a răspuns: "Vrem să o explorăm mai mult și vrem să o explorăm din nou, dar cu un buget mai mare. Suntem curioși să vedem ce alte posibilități poate aduce.