Într-o eră a transformării digitale rapide, peisajul publicitar african are nevoie de mult timp de o revoluție. Intră în scenă alianța strategică dintre Havas și Eskimi- un parteneriat care servește drept catalizator pentru inovație și un punct de referință pentru succesul în domeniul publicității programatice în Africa.

Uniți de un etos comun care transcende profitul, Havas și Eskimi au misiunea de a reduce decalajele de cunoaștere, de a promova conexiuni semnificative între mărci și de a stimula creșterea digitală pe întregul continent.

Despre Havas

Havas este o agenție digitală globală, cu un punct de sprijin puternic în Africa din 2010. Cu peste 20 de agenții pe întregul continent, Havas este specializată în operațiuni de 360 de grade care includ cumpărarea de media, studii de conectare și implementarea de strategii adaptate atât pentru piețele occidentale, cât și pentru cele africane. Misiunea lor merge dincolo de profit, urmărind să contribuie în mod pozitiv la organizațiile și mediile în care activează.

Nu suntem acolo doar pentru a face profit, ci și pentru a face organizația și mediul în care ne aflăm un loc mai bun, a comentat directorul operațional al agenției, Phyllis Kinyanjui.

Havas x Eskimi: Educarea clienților

Atunci când lucrați cu un client, cheia este să îl ajutați să înțeleagă programatica prin rezultate și indicatori. Metrici precum Click-Through Ratios (CTR) oferă clienților o măsură tangibilă a ROI, câștigând astfel încrederea acestora și asigurându-le bugete mai semnificative pentru campaniile viitoare.

Odată ce au văzut ROI-ul și pot să-l măsoare, au mai multă încredere în platformă și ne acordă mai mult buget", a adăugat Victor Murithi, strateg regional în domeniul digital.

Viitorul publicității programatice în Africa

Odată cu progresele tehnologice și schimbările în comportamentul consumatorilor, se așteaptă ca publicitatea programatică să devină tot mai integrată în viața noastră de zi cu zi, oferind o prezență omni-canal.

În viitor, programatica va deveni tot mai integrată în viața noastră de zi cu zi. Clienții vor licita pentru proprietăți care sunt puțin mai puțin valoroase, făcând economii în acest proces.

Direcționarea întreprinderilor de toate dimensiunile

În timp ce Havas recomandă publicitatea programatică pentru marile corporații, Havas vede o valoare imensă și pentru întreprinderile mici și mijlocii care doresc să își înțeleagă mai bine publicul.

Aș recomanda cu siguranță programatica tuturor companiilor mari. De asemenea, recomand programatica pentru întreprinderile mici și mijlocii care doresc să se dezvolte, care doresc să își înțeleagă audiențele, a sfătuit dl Murithi.

Gânduri concluzive

Eforturile de colaborare dintre Havas și Eskimi au stabilit un nou punct de referință pentru modul în care publicitatea programatică poate fi localizată și optimizată pentru diferite piețe. Nu este vorba doar de implementarea strategiilor occidentale, ci de a permite echipelor africane să ia aceste strategii și să le facă proprii.

Concentrându-se pe educarea clienților și dovedind ROI prin KPI măsurabili, au reușit să câștige încredere și să crească bugetele. Parteneriatul își propune să își continue activitatea de pionierat, navigând în potențialul neexploatat al peisajului digital în plină expansiune din Africa.