În lumea mereu competitivă a publicității digitale, elaborarea unei campanii care să rezoneze cu publicul țintă și să satisfacă așteptările clientului este o provocare. Sărbătorind cea de-a 150-a aniversare a Heineken, colaborarea dintre Saatchi & Saatchi Tbilisi și Eskimi pentru campania "GoodTimeKen" a Heineken nu numai că a îndeplinit, dar a și depășit așteptările. Citiți mai departe pentru a descoperi cum.

Provocarea Heineken: Înțelegerea necesității unei abordări unice

De la gestionarea sensibilităților culturale până la măsurarea eficienței campaniei, sărbătorirea de către Heineken a 150 de ani de la înființare în Georgia a fost o ocazie specială, cu multe lucruri de luat în considerare. 

"Lansarea primei noastre campanii locale în Georgia a venit cu mai multe provocări. De exemplu, concurența intensă din timpul sezonului estival a necesitat o strategie de excepție pentru ca Heineken să strălucească în mijlocul altor branduri." - Tamar Andghuladze, Șef de Digital, Saatchi & Saatchi Tbilisi

Un parteneriat strategic: Eskimi & SAATCHI

De ce Eskimi?

Eskimi a fost aleasă pentru concentrarea sa pe piețele emergente, abordarea centrată pe mobil, formatele inovatoare de publicitate și eficiența costurilor.

"Eskimi a oferit avantaje distincte pentru campania "GoodTimeKen". Cu un accent pe piețele emergente precum Georgia, Eskimi a oferit mesaje rezonante și relevante din punct de vedere cultural." - Tamar Andghuladze

O altă zonă de interes este diferența dintre Eskimi și politicile restrictive de publicitate ale Google în ceea ce privește mărcile de alcool. Eskimi oferă mai multă flexibilitate în ceea ce privește soluțiile de publicitate, permițând unor branduri precum Heineken să se implice în mod creativ în relația cu consumatorii. Capacitățile lor solide de direcționare și utilizarea eficientă a publicității programatice permit o publicitate mai personalizată și mai flexibilă.

Lucrul împreună pentru dezvoltarea strategică creativă

Colaborarea dintre Eskimi și Saatchi & Saatchi Tbilisi pentru creațiile rich media s-a dovedit a fi foarte eficientă.

"Parteneriatul nostru de lungă durată a facilitat o comunicare fluentă și un proces de dezvoltare creativă fără probleme", a declarat Tamar. 

Prezentare generală a campaniei: Îmbrățișarea modernității, celebrarea tradiției 

Campania "GoodTimeKen" s-a adresat tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 44 de ani, îmbinând farmecul global și aroma locală, ajungând la public pe Facebook, Instagram și prin intermediul anunțurilor programatice.Un punct cheie a fost marele festival Ezo, un final memorabil și o dovadă a moștenirii durabile a Heineken. Dar haideți să aflăm mai multe detalii despre campanie:

Când a vorbit despre campanie, Tamar a spus: "Campania a creat noi conexiuni emoționale, în special cu tinerii, folosind conținut generat de utilizatori și creșterea popularității brandului în social media." 

Campania "GoodTimeKen" a fost concepută pentru a comemora cea de-a 150-a aniversare a Heineken în Georgia, vizând un spectru larg de adulți cu vârste cuprinse între 18 și 44 de ani, atât bărbați, cât și femei. Prin intermediul unor platforme precum Facebook, Instagram și Eskimi, campania a împletit un amestec de alură internațională și obiceiuri locale pentru a-și atrage publicul. 

În centrul acestui angajament a fost concursul "Hei150Ken", care a invitat georgienii să împărtășească experiențe și mărturii personale, cultivând un sentiment de comunitate și afinitate pentru brand. Această sinergie a culminat cu marele festival Ezo, simbolizând moștenirea de durată a Heineken și relația profundă cu fanii săi.

Obiectivele principale ale campaniei au fost consolidarea poziției Heineken pe piața georgiană și optimizarea întinderii și angajării publicului. Succesul a fost măsurat cu ajutorul indicatorilor de performanță (KPI), cum ar fi notorietatea mărcii, întinderea, angajarea, participarea la evenimente și conversiile. Rezultatele au fost remarcabile, campania depășind așteptările pe toate fronturile. Nu numai că a amplificat gradul de conștientizare a brandului, dar a asigurat și o întindere impresionantă, cu o rată de angajare robustă și conversii fructuoase. 

Aceste realizări nu numai că au sărbătorit aniversarea de referință a Heineken, dar au creat și un precedent solid pentru viitoarele acțiuni de marketing. Amestecul de creativitate, implicare în comunitate și strategii inovatoare pe rețelele de socializare s-a dovedit a fi o formulă câștigătoare, reflectând angajamentul Heineken față de fanii săi și capacitatea sa de a se adapta și de a prospera pe diverse piețe.

Concluzii cheie și strategii viitoare

Succesul campaniei "GoodTimeKen" a oferit câteva informații cheie care vor modela viitoarele strategii publicitare pentru Heineken. Iată câteva dintre cele mai importante: 

• Relevanța culturală
• Povestire emoționantă
• Integrare digitală
• Întărirea moștenirii brandului
  ‍

"Aceste informații vor juca un rol crucial în modelarea viitoarelor strategii publicitare pentru Heineken, ajutând brandul să se dezvolte pe piața georgiană." - Tamar Andghuladze

Concluzie: Impactul durabil al colaborării

Campania "GoodTimeKen" este o dovadă a ceea ce se poate realiza cu o gândire inovatoare, o colaborare puternică și o combinație potrivită de tradiție și modernitate. Rezultatele vorbesc de la sine, nu doar în cifre, ci și în conexiunile emoționale create și în poziționarea Heineken ca un brand care rezonează cu inimile oamenilor.