Elaborarea unei campanii cu performanțe ridicate în mijlocul unor provocări diverse

Jambojet, una dintre cele mai importante companii aeriene low-cost din Kenya, avea nevoie de o soluție care să se adapteze la complexitatea publicului său divers, rămânând în același timp rentabilă.

Provocarea lui Jambojet: Atingerea unui public divers care caută zboruri la prețuri accesibile

După cum a explicat Kai Ibrahim, un membru cheie al echipei Jambojet, "Publicul nostru este incredibil de divers, cuprinzând diferite grupe de vârstă și obiceiuri de călătorie. Aveam nevoie de o modalitate de a le vorbi în limba lor".

De ce Eskimi?

EskimiExpertiza Jambojet în domeniul publicității programatice și noile sale formate de publicitate au oferit Jambojet o abordare unică pentru strategia lor de publicitate digitală. "Ceea ce ne-a permis Eskimi a fost o targetare corectă. A fost foarte specifică. Știm cine călătorește pe aceste zboruri. Provocarea a fost: cum îi vizăm pe acești oameni? Eskimi ne-a ajutat să identificăm și să implicăm publicul potrivit", a adăugat Kai.

Strategie de colaborare și prezentare generală a campaniei

Cei doi colaboratori au lucrat împreună pentru a crea o campanie publicitară care să vizeze diferite segmente ale bazei de clienți Jambojet, de la cei care zboară frecvent la cei care nu au mai zburat niciodată. Campania "AffordableSkies" a folosit capacitățile de targetare de precizie ale Eskimi pentru a se asigura că mesajul potrivit ajunge la publicul potrivit.

Inovație în dezvoltarea creativă

Jambojet a ales formatul de reclamă plutitoare pentru aspectul său vizual disruptiv și atrăgător. După cum explică Kai Ibrahim: "Este un lucru distractiv și atrăgător de privit, mai ales atunci când un avion traversează ecranul și apoi apare o reclamă. Este foarte inedit și nu am mai folosit niciodată un format publicitar animat în asemenea măsură."

Un zbor al succesului: Descompunerea cifrelor

Campania a fost măsurată cu ajutorul unor indicatori cheie de performanță precum CTR, vizibilitate, clicuri reale și CPC. Rezultatele au fost copleșitoare:

• CTR: 9.82%
• Vizibilitate: 82%
• Clicuri reale: Creștere de 178%.
• CPC real: scădere de 62,5%.

Campania a atins și s-a implicat cu publicul vizat, la un cost mult mai mic decât cel preconizat, depășind toate așteptările.

Importanța strategică a selecției editorilor în campaniile digitale

Selectarea editorilor potriviți pentru o campanie poate face sau nu succesul acesteia, iar acest aspect a fost luat în considerare în mod serios pentru campania "AffordableSkies". După cum afirmă Kai Ibrahim: "Ne-am gândit că publicul potrivit ar fi persoanele care consumă în mod activ conținut de știri online".

Au ales cinci publicații de știri locale cu un trafic ridicat în regiunile Eldoret și Lamu pentru a realiza o campanie care să rezoneze cel mai bine cu publicul lor țintă, în principal persoane cu spirit de afaceri.

Măsurătorile care contează: Stabilirea KPI-urilor de campanie

În timp ce mulți agenți de publicitate se concentrează pe mai mulți indicatori de performanță, Jambojet și Eskimi stabilesc obiective specifice. Kai Ibrahim a declarat: "KPI pentru această campanie a fost numărul de clickuri pe site-ul nostru. Nu ne așteptam să explodeze acoperișul; am vrut doar să creăm conștientizare cu privire la zborurile directe la prețuri accesibile de la hub-ul nostru din Mombasa la Eldoret și de la hub-ul nostru din Nairobi la Lamu".

Aceștia au măsurat meticulos indicatorii de performanță care au contat cel mai mult pentru ei, ceea ce a dus la o rată de clicuri care a depășit așteptările.

The Eskimi Edge: Avantaje față de alte platforme

Atunci când a comparat Eskimi cu alte platforme publicitare, Kai Ibrahim a evidențiat trei domenii cheie: capacitățile de targetare, diversele formate creative și ușurința de raportare.

"Eskimi ne permite să vizualizăm performanța campaniei și să facem ajustări cât mai ușor și fără probleme", a adăugat el.

EskimiUșurința de utilizare, capacitățile de targetare și funcțiile de raportare fac din el un atu valoros pentru orice comerciant care dorește să își optimizeze campaniile digitale.

Plăți în monedă locală: Adaptarea la condițiile pieței

Într-o economie volatilă, capacitatea de a efectua tranzacții într-o monedă locală poate schimba situația. Eskimi a facilitat tranziția tranzacțiilor Jambojet către șilingii kenyeni, ca răspuns la fluctuațiile cursului dolarului. "Apreciem foarte mult faptul că am putut trece la plata doar în șilingi kenyeni", a declarat Kai Ibrahim, subliniind modul în care această caracteristică le-a permis să mențină costurile de operare la un nivel scăzut.

Impactul în lumea reală: Dincolo de click-uri și măsurători

În timp ce campaniile digitale își măsoară adesea succesul pe baza indicatorilor online, adevăratul impact este resimțit atunci când se reflectă în rezultatele din lumea reală. Potrivit lui Kai Ibrahim, "cel mai mare impact, desigur, este creșterea gradului de conștientizare. Ați putut vedea impactul real în lumea reală al campaniilor noastre de conștientizare observând numărul de rezervări noi și numărul de pasageri pentru cele două rute de zbor."

Puterea Retargeting-ului și a învățării continue

Perfecționarea strategiilor de campanie pe baza performanțelor este crucială în orice ecosistem publicitar. Învățarea continuă prin intermediul platformei Eskimi a ajutat JJambojet să devină mai bine echipată pentru a ținti eficient segmentele de clienți dorite.

Campania "AffordableSkies" a demonstrat puterea de transformare a publicității programatice bine executate. Utilizând expertiza ambelor părți, Jambojet și Eskimi au reușit nu doar să îndeplinească, ci și să depășească obiectivele campaniei. Colaborarea a demonstrat sinergia care poate fi obținută atunci când mărcile utilizează tehnologia de ultimă generație și o perspectivă strategică pentru a naviga în peisajul complex al publicității digitale.