Există companii care sunt atât de mari și de cunoscute încât nu ai crede că depun eforturi pentru a rămâne în atenția clienților lor.

Adevărul este că, indiferent cât de mare sau de mic ești, conștientizarea brandului este un proces continuu care nu se termină niciodată.

Lay's, faimosul brand de chipsuri de cartofi, reprezentat de OMD Letonia, știe bine acest lucru și a apelat la Eskimi pentru următoarea sa campanie de conștientizare. În plus, compania a dorit să exploreze noi modalități de publicitate - ceva ce nu a mai fost folosit până acum.

Campania de vară Lay's Summer a obținut o vizionabilitate de aproape 100% și o rată de finalizare a videoclipului de 92,6%, ceea ce a reprezentat un rezultat extrem de satisfăcător atât pentru OMD, cât și pentru clientul său.

‍

Despre Lay's

Lay's, o marcă americană de chipsuri de cartofi, datează din 1940. Începută ca un mic producător de gustări, compania vinde acum pe multe piețe diferite și oferă o varietate de arome îndrăgite în întreaga lume.

Gigantul producător de snacks-uri, reprezentat de OMD Letonia, a dorit să se detașeze de zgomotul publicitar cu ajutorul soluțiilor non-standard de plasare a anunțurilor ale  Eskimi pentru a-și transmite mesajul către tineri într-un mod creativ și neintruziv.

Dorința de a ieși în evidență

Principalul obiectiv pe care Lay's l-a stabilit pentru această campanie a fost creșterea notorietății mărcii, însă agenția a subliniat și necesitatea de a învinge concurența folosind o abordare nouă și creativă.

"A fost important să ieșim în evidență și să încercăm ceva nou și în plus, care nu a mai fost folosit până acum", a declarat Kristaps Osis, specialist în transformare digitală la OMD Letonia. "Prin urmare, am decis să testăm noile opțiuni de publicitate oferite, deoarece Eskimi oferă soluții care ies în evidență și se remarcă."

Ca urmare, Lay's a făcut un pas în publicitatea în-joc - o modalitate inovatoare și neperturbatoare de a obține o vizionabilitate maximă în mediul de joc.

"De asemenea, este important faptul că grupul țintă principal al clientului sunt tinerii, așadar publicitatea în-joc a fost foarte potrivită pentru acest produs."

Obținerea celor mai bune rezultate din soluțiile non-standard

Cu ajutorul echipei Eskimi , Lay's a reușit să își afișeze reclama video în jocurile video cu peste 100 de milioane de descărcări.

Videoclipul lui Lay s-a integrat în mod natural în mediul de joc, apărând în fundal în timp ce utilizatorul se juca.

"Cel mai mare avantaj în acest caz a fost cu siguranță soluțiile non-standard pentru plasarea anunțurilor. Cu Eskimi , am reușit să ajungem la oameni în locuri în care nu se așteaptă și, cel mai important, acele locuri nu sunt aglomerate de multe alte reclame."

Folosind această metodă de publicitate, brandurile pot reduce la minimum șansele de a lăsa pe cineva frustrat de reclame care apar în mod constant și care întrerup jocul, având astfel un impact negativ asupra experienței utilizatorului.

"Încă ceva ce ne-a plăcut la soluția în-joc este că aproape 100% din impresiile publicitare sunt vizibile", a comentat Kristaps Osis. "Doar câteva platforme publicitare oferă plasamente de o asemenea calitate."

Colaborare de succes și date valoroase

Deoarece Lay's căuta o modalitate eficientă de a-și promova videoclipul, publicitatea în-joc a fost oferită ca o soluție care poate ajuta la obținerea rezultatelor dorite.

"La începutul campaniei noastre, echipa Eskimi mi-a rezolvat toate întrebările și problemele legate de configurarea campaniei, targetare și costuri. Comunicarea a fost foarte fluentă, fără neînțelegeri."

Prin urmare, am reușit să lansăm o campanie de succes care a furnizat agenției și clientului său, Lay's, date valoroase, esențiale pentru deciziile viitoare. Raportul Eskimi a ajutat OMD Letonia să înțeleagă mai bine posibilitățile de publicitate în-joc și beneficiile acesteia pentru clienții agenției.

Mai mult, vizualizarea datelor despre dispozitive și a celor mai populare aplicații în care au fost afișate reclamele Lay's au fost printre cele mai importante măsurători pentru Kristaps disponibile în raportul Eskimi .

Rezultate

După aproape o lună, campania de vară Lay's Summer a înregistrat aproape 130.000 de impresii și a ajuns la aproape 10.000 de jucători .

Anunțul a obținut o rată extraordinară de finalizare a videoclipului de 92,6% și o vizionabilitate de aproape 100%.

Prin această campanie, Lay's a reușit să ajungă la publicul său țintă în mediul în care acesta a investit și să fie vizibil fără a le perturba experiența.

"Suntem foarte mulțumiți de Eskimi și de soluția lor în-joc și o vom folosi cu siguranță pentru campaniile altor clienți, ca o completare la soluțiile standard."