Posibilitatea de a potrivi distracția produsului și energia pozitivă a canalului publicitar nu se întâmplă prea des. Doar dacă ești echipa Hot Wheels gata să lansezi o campanie în joc cu Eskimi.

Mattel, împreună cu Mediabrands, reprezentată de UM și Initiative în Slovacia, a decis să extindă audiența Hot Wheels și aria de acoperire generală prin adoptarea unei abordări creative - plasarea de reclame banner în mediul jocurilor mobile.

"Inventarul de publicitate în domeniul jocurilo este în creștere în ultimii ani și știm că consumatorii Mattel - copiii și părinții lor - nu numai că se joacă jocuri mobile, dar se interesează și cumpără produse Mattel", a declarat Martina Ivaničová, specialist în programatică la Mediabrands SK. 

"Căutam un partener de încredere care să ne acopere așteptările și să fie flexibil în a ne ajuta să ne gestionăm campaniile în acest mediu. De aceea am ales Eskimi."

Utilizând opțiunea de autoservire a Eskimi, Mediabrands SK a putut derula în mod independent o campanie pentru Mattel, a beneficiat de plasamente publicitare non-standard în-joc și a obținut o vizibilitate de 90% pentru reclamele Hot Wheels.

Anzu a afișat reclamele cu produse în cadrul unor reclame neintruzive în-joc, integrate în unele dintre cele mai cunoscute titluri de jocuri, în locuri în care te-ai aștepta să găsești reclame în lumea reală, cum ar fi lângă pistele de curse și în jurul stadioanelor sportive.

Despre Mattel

Mattel este o companie de top la nivel mondial în domeniul producției de jucării și al divertismentului și deține una dintre cele mai puternice francize de divertisment pentru copii și familii din lume. Unele dintre cele mai emblematice mărci ale Mattel, în afară de Hot Wheels, includ Barbie, Fisher-Price, American Girl, UNO, Thomas & Friends, MEGA și multe altele.

Din punct de vedere al veniturilor, Mattel este al doilea producător de jucării din lume, imediat după Lego Group.

Hot Wheels este un brand introdus inițial de Mattel în 1968 și care a avut ca scop revoluționarea vehiculelor de jucărie, având un aspect mai cool și performanțe mai bune decât concurența.

În prezent, Hot Wheels este numărul unu în topul vânzărilor de jucării din SUA și a evoluat într-un brand iconic recunoscut în întreaga lume.

Din cauza schimbării comportamentului consumatorilor, Mattel Slovacia a simțit nevoia de a adopta soluții publicitare inovatoare. Intrarea în publicitatea în-joc a fost o modalitate excelentă pentru Mattel de a-și promova produsele într-o manieră care să nu deranjeze și de a atrage mai bine publicul țintă.

"Atunci când se joacă, oamenii caută sentimente pozitive și, cel mai important, distracție", a declarat Martina Ivaničová. "Produsele Hot Wheels oferă același sentiment, iar noi am vrut să facem parte din aceste momente fericite pe care le trăiesc oamenii."

Mai mult, această campanie Hot Wheels în particular a avut ca scop prezentarea setului de jocuri pentru publicul țintă al producătorului de jucării într-un mediu ușor de utilizat, asigurând cele mai mari note posibile de vizibilitate.

Cum să profitați la maximum de publicitatea în-joc

Pentru a derula campania de conștientizare a brandului Hot Wheels în-joc, Mediabrands SK a folosit platforma de autoservire Eskimi. Compania a pregătit bannere statice de diferite dimensiuni care s-au integrat în mod natural în marea varietate de jocuri disponibile în inventarul Anzu.

Consumatorii produselor Mattel sunt copiii mici și părinții acestora, astfel încât publicitatea în jocuri a fost foarte potrivită pentru Hot Wheels și pentru publicul său.

"Acoperim strategia de comunicare a pâlniei de marketing pentru Hot Wheels și, în fiecare etapă, am căutat puncte de contact care să reflecte modul în care grupul țintă consumă media pe internet, care este în concordanță cu KPI-urile noastre", a declarat Viliam Papšo, planificator al media digitală la Mediabrands SK. 

"Am decis să testăm noi posibilități de publicitate, iar Eskimi oferă soluții care ies în evidență, ceea ce este ceva deosebit care nu a mai fost folosit până acum."

Cu Eskimi, am putut afișa reclame în interiorul mediului de joc în timp ce oamenii se jucau. În timpul campaniilor noastre anterioare, nu puteam folosi decât un format mult mai disruptiv, care îi forța pe jucători să oprească jocul și să privească reclama."

Martina Ivaničová a adăugat:

"Acest lucru ne-a oferit o modalitate unică de a intra în aplicație, în jocul propriu-zis, și de a deveni o parte a experienței în loc să lăsăm reclamele noastre să o perturbe. Pe lângă faptul că ne permite să ne diferențiem de concurență și să ne desprindem de aglomerația publicitară, acest tip de reclame în joc reprezintă, de asemenea, o modalitate plăcută de a ne implica cu oamenii."

Flexibilitatea unei platforme autoservire

Cu Eskimi, brandurile pot alege modul în care doresc să își desfășoare campaniile publicitare - folosind servicii gestionate sau autoservire. Totuși, aceasta din urmă nu înseamnă că va trebui să vă bazați în totalitate pe dumneavoastră, deoarece puteți obține în continuare tot sprijinul necesar, cum a fost cazul pentru campania Hot Wheels.

"În agenția noastră, suntem mândri că avem o echipă calificată, profesionistă și inovatoare, cu mulți ani de experiență în domeniu. Căutăm în mod constant noi provocări și oportunități pentru a ne dezvolta know-how-ul", a declarat Martina Ivaničová.

"Abordarea prin autoservire este unul dintre factorii cheie ai succesului nostru pentru a menține un nivel ridicat de satisfacție a clienților și parteneriate pe termen lung, deoarece ne sporește competența și înțelegerea tehnologică profundă a unui mediu în evoluție dinamică."

"EchipaEskimi a făcut o treabă excelentă în ceea ce privește integrarea echipei noastre în DSP-ul Eskimi și, de asemenea, a depus timp și efort pentru a se asigura că înțelegem platforma."

Rezultate

Lansarea unei campanii în-joc cu Eskimi a ajutat Mattel să ajungă la publicul țintă și să devină parte din momentele fericite pe care le trăiesc jucătorii.

După aproape o lună în care campania Hot Wheels a fost în direct, aceasta a atins un grad de vizibilitate de 90%, ceea ce a reprezentat un rezultat extrem de satisfăcător pentru Mattel și Mediabrands SK.

• Media de secunde la impresii pentru această campanie a fost peste 7.
• Rata de vizionare (MOAT) a atins 99,58% - de peste 1,5 ori mai mare decât standardul industriei (60,40%).
• Rata de afișare integrală pe ecran (MOAT) a atins 95,98%, ceea ce reprezintă o creștere de peste 41% față de valoarea de referință pentru reclamele în-joc (54,50%).

Viliam Papšo a împărtășit experiența sa cu campania Hot Wheels:

"Cu această campanie în-joc, obiectivul nostru principal a fost să prezentăm produsul Mattel într-un mediu amuzant și prietenos și să obținem o vizibilitate cât mai mare. Ne-am atins KPI-urile și suntem mulțumiți de rezultate."

"Reclamele în-joc s-au dovedit a fi o parte eficientă a campaniei, care a susținut sinergia întregului mix de comunicare. 

Fiecare soluție publicitară funcționează cu obiceiuri diferite de comportament al consumatorilor și are anumite limitări în ceea ce privește întregul parcurs al clientului, de la conștientizare până la promovarea vânzărilor. Ideea era să ajungem la publicul nostru țintă la momentul potrivit cu mesajul potrivit, ceea ce a funcționat perfect.

Suntem nerăbdători să continuăm să folosim soluțiile în-joc de pe Eskimi , precum și alte soluții creative pe care le-ar putea oferi platforma."