Prezentare generală

Eskimi a încheiat un parteneriat cu McCann Group Tashkent, Uzbekistan, din 2020. În cadrul acestei colaborări au fost lansate peste 70 de campanii care au implicat peste 8 branduri. Acest studiu de caz explorează sinergiile dintre Eskimi și McCann.

McCann Uzbekistan: Un peisaj digital în evoluție

McCann Group Tashkent din Uzbekistan, reprezintă holdingul IPG - unul dintre cele mai mari holdinguri de publicitate și comunicare din lume. Compania și-a început activitatea pe piața din Uzbekistan în 1998 și oferă cu succes servicii de creare și plasare a campaniilor publicitare la 360 de grade, atât pentru clienții din rețeaua locală, cât și pentru cei din rețeaua internațională. "Capacitatea de a folosi experiența rețelei și o mai mare expertiză locală în lucrul cu Clienții, precum și dorința de a fi în tendința schimbărilor continue de pe piața de publicitate, reprezintă cheia succesului în activitatea agenției" - Kamilla Achilova, Digital Manager al McCann Group Tashkent.

Provocări și strategii

McCann Tashkent se confruntă cu provocări, cum ar fi cercetarea limitată a pieței digitale, ceea ce duce la dificultăți în înțelegerea exactă a audienței și a strategiei de campanie. În ciuda acestor provocări, Kamilla remarcă dezvoltarea treptată a sferei digitale în Uzbekistan. "Digitalul este al doilea canal de comunicare după televiziune", explică ea, subliniind modul în care digitalul sprijină strategia generală de promovare cu instrumentele și metricile sale unice, oferind un reach incremental ca parte a campaniilor cu scopul de a construi imaginea și conștientizarea mărcii.

"Este important pentru agenție să selecteze instrumentele potrivite - și, prin urmare, partenerii - care vor aduce eficiență maximă în cadrul cererii clientului", a declarat Elyar Kaldzhanov, directorul general al McCann Group Tashkent.

Eskimirolul lui McCann în succesul lui McCann

Kamilla apreciază Eskimi din mai multe motive:

• Calitatea traficului și serviciul pentru clienți: Eskimi's pixel tracking și serviciul proactiv pentru clienți au menținut eficiența campaniei.

• Varietate de formate și costuri competitive: Flexibilitatea și rentabilitatea formatelor Eskimifac din acestea o alegere preferată.

• Vizibilitate și conștientizare: Formatele publicitare ale Eskimi, în special mediile bogate și formatele video, cum ar fi VAST și clipurile video în bannere, sporesc vizibilitatea și sporesc gradul de conștientizare.
  ‍

Realizări și așteptări

Eskimi se remarcă prin cea mai mare rată de accesare video (Video Through Rate - VTR) în formate video și se situează în mod constant pe primul loc în ceea ce privește procentul de vizite. "Eskimi are cel mai mare VTR în format video", remarcă Kamilla, subliniind eficiența platformei.

Concluzii concludente

Colaborarea dintre Eskimi și McCann Group Tashkent arată cum parteneriatele strategice pot depăși provocările pieței și pot duce la succesul publicității digitale. Acest parteneriat favorizează creșterea digitală și stabilește un punct de referință pentru strategiile publicitare inovatoare pe piețele emergente precum Uzbekistanul.

‍