Din 2019, Mondelēz Tang, reprezentată de Wavemaker, a valorificat platforma inovatoare Eskimi's pentru a executa campanii de numărătoare inversă pentru Ramadan. 

Aceste campanii sunt concepute pentru a se conecta cu publicul chiar înainte de Iftar - masa luată pentru a rupe postul în timpul Ramadanului - folosind tactici digitale strategice pentru a maximiza implicarea și relevanța. 

Valorificarea unui parteneriat puternic

Wavemaker, o rețea media globală de top și membră a familiei GroupM și WPP, excelează în provocarea creșterii și în modelarea deciziilor consumatorilor prin intermediul mass-mediei, al conținutului și al tehnologiei. În Bangladesh, ca parte a Asiatic 3Sixty, Wavemaker avansează în permanență strategiile de marketing digital:

"Credem că există întotdeauna o modalitate mai bună de a crește", afirmă Md Mahfuz Ul Islam, Digital Marketing Lead la Wavemaker Bangladesh.

Mondelēz International, un nume de frunte în industria mondială a gustărilor, cu mărci precum Oreo, Cadbury și Tang, le dă consumatorilor posibilitatea de a servi gustări corecte. Brandul Tang din Bangladesh folosește expertiza Wavemaker pentru a stimula o creștere și o implicare semnificativă în mass-media. 

"Eskimi este prezent în Bangladesh de câțiva ani, iar în ultimii 3-4 ani am explorat mereu Eskimi cu acest tip de campanii, deoarece am văzut rezultate foarte bune", subliniază Islam.

Provocări strategice și soluții inovatoare

Campania Mondelēz Tang Ramadan se adresează în mod strategic unui public preponderent feminin din Bangladesh, un grup demografic care prezintă provocări unice în materie de informare. 

Pentru a maximiza relevanța și implicarea, anunțurile sunt implementate cu câteva ore înainte de Iftar, oferind o API personalizată care numără până la masa Iftaar. Acest lucru se aliniază perfect cu momentele consumatorilor de rupere a postului și evidențiază Tang ca parte esențială a sărbătorii.

"Designul a fost dezvoltat de echipa Wavemaker Design. Eskimi ne-a ajutat să integrăm API-ul și ceasul de numărătoare inversă în bannere. Clientul a vrut să evidențieze mesajul central "Sărbătoriți Ramadanul cu Tang"", explică Mohammad Zubaier Hossain Molla, Senior Executive - Digital Media Planning & Buying la Wavemaker Bangladesh.

Depășirea așteptărilor: Rezultatele campaniei lui Tang

Campania a atins o rată impresionantă de vizibilitate de 88% și a adunat 16,5 milioane de impresii vizibile. 

"KPI a fost cu siguranță atins și am primit între 35% și 40% impresii suplimentare de la Eskimi," adaugă Molla.

Eskimi's solutions let Wavemaker: 

• Ajungeți eficient la un public vast
• Folosiți formate inovatoare pentru a capta audiența în momentul perfect
• Bucurați-vă de o expunere crescută ca rezultat 

Principalele concluzii

• Parteneriat: Colaborarea continuă dintre Wavemaker, Mondelēz Tang și Eskimi demonstrează un angajament față de publicitatea inovatoare și strategic sincronizată.
• Inovație: Eskimi's use of rich media formats and real-time APIs ensure that the campaigns are seen, relevant, and engaging.‍
• Rezultate: Parametrii de înaltă performanță ai campaniei ilustrează eficiența direcționării și a sincronizării în publicitatea digitală.