Așa-numitele "războaie cola" reprezintă o rivalitate de lungă durată între producătorii de băuturi răcoritoare care se află într-o luptă constantă pentru cota de piață și loialitatea consumatorilor.

Într-un astfel de mediu competitiv, brandurile nu numai că au nevoie, dar sunt chiar obligate să caute în permanență soluții inovatoare și să rămână la curent cu cele mai recente tendințe. 

Fiind unul dintre jucătorii cheie, PepsiCo a reușit să facă față cu succes provocărilor războiului cola, folosindu-și punctele forte și profitând de oportunitățile de pe piață. De data aceasta, împreună cu Eskimi și Publicis Armenia, Pepsi Armenia a valorificat puterea reclamelor de gamificare rich media pentru a crește gradul de conștientizare în rândul consumatorilor.

"Obiectivul nostru principal în colaborarea cu Pepsi Armenia este de a răspândi cât mai multă conștientizare, astfel încât utilizatorii să înceapă să identifice Pepsi ca fiind prima lor alegere pentru cola", a declarat Lilith Khachatryan, specialist în marketing digital la Publicis Armenia. 

"Cu Eskimi, am reușit să atingem indicatorii de performanță pe care ni i-am stabilit și să îndeplinim atât așteptările noastre, cât și ale clientului."

Despre PepsiCo

PepsiCo este una dintre cele mai mari companii de produse alimentare și băuturi la nivel mondial, care produce o gamă largă de mărci populare, cum ar fi Pepsi, Lay's, Gatorade, 7UP, Doritos, Cheetos, Mountain Dew și multe altele. 

Compania a fost înființată în 1965 prin fuziunea dintre Pepsi-Cola și Frito-Lay, iar de atunci s-a extins în peste 200 de țări și teritorii din întreaga lume.

Noua campanie a companiei Pepsi Armenia, Provocarea gustului Pepsi, a invitat oamenii să participe la o provocare care implică două pahare de băuturi cola fără indicii despre brand. Scopul era de a le bea pe amândouă și de a spune care dintre ele le-a plăcut cel mai mult oamenilor. 

"Ca urmare a activităților din acest an ale PTC, 54% dintre participanți au ales Pepsi", a declarat Lilith Khachatryan.

"Pentru a implica cât mai mulți oameni în campanie și în activitățile acesteia, creșterea gradului de conștientizare a fost principalul nostru indice de performanță de marketing. Și cu ajutorul Eskimi, nu am simțit niciodată că sarcina era prea grea."

Formate publicitare captivante pentru o conștientizare maximă

Campania publicitară digitală - "Follow Your Taste" - lansată de Pepsi Armenia împreună cu Eskimi a avut ca scop sensibilizarea unui număr cât mai mare de persoane la această provocare, oferindu-le o modalitate distractivă de a interacționa cu reclama. 

Pe lângă gamificarea rich media, Pepsi Armenia a mai lansat și campanii video standard rich media și IBV pentru a îmbunătăți rezultatele Provocării Gustului Pepsi .

Deoarece obiectivul companiei era de a implica cât mai multe persoane în activitățile campaniei, ei au căutat modalități creative de integrare în strategia sa.

Când a fost întrebată despre alegerea acestui format, Lilith Khachatryan a comentat:

"Am mai avut formate de gamificare rich media înainte, iar experiența noastră pozitivă anterioară cu acest format ne-a ajutat să luăm decizia de a-l include și în strategia noastră PTC."

"Lansarea campaniei a fost foarte simplă - am pus la dispoziția echipei Eskimi materialele pe care le aveam, iar ei s-au ocupat de restul."

Ani de parteneriat de încredere în executarea campaniilor

Eskimi a fost o parte integrantă a colaborării dintre Pepsi și Publicis Armenia de-a lungul anilor, oferind soluții care se potrivesc perfect în strategia lor. 

"Eskimi ne-a fost alături de la început pentru a ne ajuta să ne executăm toate strategiile digitale, de aceea au trecut deja câțiva ani de când lucrăm împreună", a declarat Lilith Khachatryan.

"În comparație cu alte platforme, credem că Eskimi este cea mai ușoară platformă cu care am lucrat vreodată. Echipa este mereu alături de noi, de la pregătirea planurilor media până la trimiterea capturilor de ecran din campaniile noastre live. Știm că ne putem baza 100% pe Eskimi și că nu ne va dezamăgi niciodată."

Rezultate

Desfășurată timp de mai bine de o lună, campania Pepsi Armenia Urmează-ți Gustul, care a inclus alte două formate publicitare atractive în afară de gamificarea rich media, a obținut un total de peste 17,7 milioane de impresii și a lăsat atât brandul, cât și Publicis Armenia mulțumiți de rezultate.

• Dintre toate impresiile servite, campania de gamificare rich media a reprezentat peste 5,7 milioane din ele.
• Întreaga campanie a avut o frecvență de 5,99.
• 83,23% din totalul impresiilor au fost realizate în Erevan, unde s-au desfășurat majoritatea activităților din cadrul provocării.

"Cu Eskimi, nu am avut niciodată probleme de performanță. Desigur, unele probleme minore apar pe parcurs, dar este o parte inevitabilă a oricărui proces. Eskimi a făcut întotdeauna tot posibilul să le rezolve rapid și să ne ajute să stăm cu fruntea sus în fața clientului."