Publicis Media Moldova, sub umbrela globală a Publicis Groupe, redefinește peisajul publicității digitale din Moldova prin abordări inovatoare și o căutare neîncetată a excelenței.

Dorel Samoilă, Acceleration Partner la Publicis Media Moldova, oferă o privire în profunzime asupra modului în care agenția navighează în dinamica în evoluție a pieței, depășind provocările și stabilind noi standarde în publicitatea programatică cu ajutorul Eskimi.

Crearea unui viitor durabil

"La Publicis Media în Moldova, ne propunem să creăm un model de afaceri durabil, pe termen lung", începe Dorel. Această strategie răspunde schimbării ordinii economice, evidențiată în special de provocările începând cu anul 2020.

Spre deosebire de accentul pus în ultimul deceniu pe minimizarea costurilor lanțului de aprovizionare, Publicis Media este acum vârful de lance al unui sistem de creștere care adaugă valoare și eficiență afacerilor în orice circumstanțe.

"Construim la nivel global și local un sistem care va debloca creșterea", afirmă dl Samoila, subliniind abordarea avangardistă a agenției în ceea ce privește combinarea media, creație, conținut și date.

Repere și inovații digitale

Reflectând cu mândrie asupra parcursului Publicis Media, Dorel notează: "Am lansat primele campanii digitale în 2008, ceea ce ne-a marcat ca pionieri în dezvoltarea digitală în Moldova." Agenția a fost crucială în introducerea măsurării internetului în Moldova, care a dus la lansarea Gemius pe piață.

Dincolo de simpla adoptare a tehnologiilor existente, Publicis Media a fost în prima linie a publicității programatice, experimentând platforme precum DV360 și Admixer înaintea pieței.

"Înțelegem unde și ce fel de trafic să găsim... Acest lucru ne ajută să rezolvăm mai eficient problemele agenților de publicitate", explică dl Samoilă, subliniind angajamentul agenției față de inovație și excelență.

Depășirea provocărilor din industrie

În ciuda succeselor, Publicis Media Moldova se confruntă cu mai multe provocări, în special monitorizarea publicității la nivel de piață și limitările inventarului video.

În Moldova, publicitatea televizată este în scădere semnificativă, eficiența acesteia scăzând cu 30-40% anual în ultimii doi ani, depășind tendința globală de scădere anuală de 2-3%. Drept urmare, agenții de publicitate își transferă bugetele către platformele digitale, în special atunci când spațiile publicitare tradiționale de televiziune devin rare sau prea costisitoare.

Această schimbare include investiții în inventarul video digital, unde platforme precum Eskimi oferă alternative valoroase. În ciuda unei piețe stagnante, influențată de instabilitatea regională și de factori economici, achizițiile noastre de publicitate digitală au crescut cu 30% în ultimul an, datorită oportunităților oferite de Eskimi.

Această creștere ne-a permis să menținem și chiar să creștem volumele de afaceri în ciuda scăderii publicității TV, susținând obiectivele noastre de a extinde și de a îmbunătăți publicitatea programatică în Moldova.

"Folosim în principal video pentru că a fost o descoperire și o salvare pentru problemele pe care le-am rezolvat anul trecut. Și am folosit în mod activ display-ul - HTML5, experimentând abordări, perioade, creativități", explică Dorel.

O abordare metodică pentru succesul campaniei

Publicis Media Moldova folosește o metodologie strategică de evaluare a acoperirii internetului și a profilurilor de audiență, utilizând pixelul Gemius pentru a aborda aceste provocări. Această abordare inovatoare permite calcularea mai bună a razei de acoperire a campaniilor și a strategiilor de targetare, în special valorificarea inventarului video prin parteneriate cu platforme precum Eskimi și Teads.

"Încercăm să găsim inventarul pe diferite platforme", afirmă dl Samoilă, subliniind adaptabilitatea și ingeniozitatea agenției în executarea campaniilor.

Alegerea partenerului programatic potrivit

Publicis Media subliniază importanța tehnologiei și a experienței utilizatorului atunci când se selectează un partener programatic. Eskimi, în special, se evidențiază prin influențarea audienței și prin interfața convenabilă pentru utilizator.

"Monitorizăm campaniile cu Gemius și, în funcție de raportul social-demografic al campaniilor, ne uităm la cât de mult din audiența pe care am vizat-o a fost acoperită în campanie folosind metodologia Gemius. Acolo vedem compoziția publicului și procentul audienței noastre în volumul total a ceea ce am atins pe platforme. Astfel, în Eskimi, acest indicator pentru o compoziție a audienței de display mobil pentru un public tânăr de 18-45 de ani poate ajunge la 70-75%, ceea ce este foarte precis."

Valorificarea Eskimi pentru realizări revoluționare

Prin utilizarea strategică a Eskimi și a altor platforme, Publicis Media Moldova a înregistrat realizări semnificative, inclusiv menținerea și creșterea volumelor de investiții digitale în ciuda provocărilor de pe piață.

"Oportunitățile apărute odată cu Eskimi pot compensa scăderea publicității la televiziune", subliniază dl Samoilă, subliniind rolul crucial al publicității programatice în susținerea creșterii afacerilor.

Rezultate impresionante cu Eskimi

Colaborarea Publicis Media Moldova cu Eskimi a dat rezultate impresionante, în special într-o campanie de testare pentru un operator de telecomunicații care a egalat nivelurile de performanță ale altor platforme globale utilizate.

Un alt exemplu este un proiect White Label. După cum descrie dl Samoilă: "Am organizat un White Label cu Eskimi, și avem un cont de marcă sub numele Publicis Media și afișăm logo-ul nostru pe formatele de anunțuri de pe internet. Având în vedere că știm unde a fost lansat acest banner, înțelegem cât de bine funcționează Eskimi , deoarece vedem logo-ul. În ceea ce privește performanța, compoziția audienței a fost ridicată. Am primit acces la cantitatea de inventar pentru care aveam cerere."

Drumul parcurs de Publicis Media Moldova, descris de Dorel Samoilă, ilustrează o abordare transformatoare a publicității digitale bazată pe inovație, parteneriate strategice și o înțelegere profundă a dinamicii pieței.

În timp ce agenția continuă să fie pionier în accelerarea digitală în Moldova, angajamentul său de a adăuga valoare și eficiență afacerilor clienților săi rămâne de neclintit, stabilind un punct de referință pentru întreaga industrie.