În zilele noastre, fiecare agent de publicitate se luptă pentru a atrage atenția publicului său. Spațiul digital este atât de aglomerat cu diverse mesaje, încât am ajuns în punctul în care faptul că reclamele sunt la vedere nu garantează că sunt văzute cu adevărat. 

Oamenii aleg acum în mod conștient la ce să acorde atenție, iar pentru mărci, acest lucru ridică o nouă provocare, aceea de a capta instantaneu atenția utilizatorilor prin metode publicitare inovatoare. În mod ideal, aceste metode ar trebui să contribuie, de asemenea, la lăsarea unei impresii de lungă durată.

Este exact ceea ce a făcut Unilever cu cea mai recentă campanie pentru una dintre mărcile sale, detergentul Rin. 

Împreună cu Eskimi și Mindshare, Unilever a folosit un format publicitar de mare impact pentru a promova noul detergent pulbere Rin's, pentru a ajunge la potențialii clienți și a le influența deciziile de cumpărare.

"Eskimi a fost de mare ajutor pentru succesul campaniei", a declarat MD. Tanjir Ahmed, expert în planificare digitală la Mindshare. "Am reușit să atingem cu succes un număr maxim de vizualizări video și o mare vizibilitate a anunțului, îndeplinind toți KPI-urile pentru această campanie specială."

Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre strategia acestei campanii Rin și despre publicitatea de mare impact.

Despre Unilever

Unilever este o companie multinațională de bunuri de consum specializată într-o gamă largă de produse, cum ar fi alimente și băuturi, agenți de curățare, produse de înfrumusețare și de îngrijire personală și multe altele. 

În 1929, compania a fost înființată prin fuziunea cu producătorul britanic de săpun Lever Brothers și cu producătorul olandez de margarină Margarine Unie.

În prezent, Unilever, cu sediul central la Londra, Marea Britanie, operează în peste 190 de țări și are un portofoliu impresionant de mărci cunoscute și îndrăgite. Printre acestea se numără Dove, Knorr, Lipton, Ben & Jerry's, Hellmann's, Sunsilk, Rexona și Magnum, care sunt recunoscute și de încredere de către consumatorii din întreaga lume.

În 2022, Unilever are peste 148.000 de angajați și este considerat angajatorul numărul 1 în domeniul bunurilor de larg consum pentru absolvenți și pentru cei aflați la începutul carierei în 16 din cele mai mari 20 de piețe ale sale.

În cooperare cu agenția de media Mindshare, Unilever a folosit Eskimi pentru a promova una dintre cele mai vechi mărci ale sale, Rin, în Bangladesh și pentru a crește gradul de conștientizare a noii sale formule actualizate, care poate contribui la stimularea procesului de curățare.

‍

"Scopul nostru a fost de a crește gradul de conștientizare a consumatorilor locali, trimițându-le un mesaj despre eficiența Rin. Și, datorită unei excelente munci în echipă, am reușit să îl transmitem cu succes publicului nostru țintă", a declarat MD. Tanjir Ahmed.

Abordarea problemei lipsei de inovare și a provocărilor legate de direcționare

Indiferent de mărimea lor, toate mărcile se confruntă cu provocări mai mari sau mai mici atunci când încearcă să își plaseze reclamele în fața clienților lor ideali. Unilever nu este o excepție.

Promovând Rin în Bangladesh, principalul obiectiv al gigantului de bunuri de consum a fost de a măsura și de a maximiza audiența în mediul rural. Acest lucru nu este atât de ușor pe cât pare.

Potrivit MD. Tanjir Ahmed, este o provocare să găsești o platformă care să poată măsura și defini segmentul rural al audienței, optimizând automat campaniile pentru regiunile care au o populație mai densă și sunt foarte penetrante (cum ar fi Dhaka sau Chittagong).

Cu Eskimi, Mindshare ar putea exclude orașele mari și ar putea viza zone specifice folosind geotargetingul.

"O altă provocare cu care ne confruntăm este faptul că pe piețele asiatice ne lipsesc cu adevărat oportunitățile inovatoare. Eskimi a fost una dintre primele platforme din Bangladesh care a oferit soluții rich media unice în urmă cu câțiva ani. După aceea, concurenții au început să copieze toate aceste soluții.

"Așa că, atunci când vrem să facem ceva inovator, în prezent, nu avem prea multe opțiuni și toată lumea se confruntă cu aceeași problemă. Formatul pe care l-am ales pentru campania Rin este exact ceea ce aveam nevoie pentru a ieși din mulțime."

Formate de anunțuri de mare impact pentru a face o impresie de durată

Unilever a lansat campania promoțională pentru detergentul praf Rin pe mai multe site-uri locale populare. Pentru a asigura siguranța mărcii, Unilever a utilizat un instrument terț, Double Verify, care a ajutat la excluderea anunțurilor de la articolele dăunătoare legate de război, activități criminale, extremiști religioși etc.

"Am selectat cinci portaluri locale cu cei mai mulți utilizatori activi pe zi", a declarat MD. Tanjir Ahmed. "Platformele locale nu folosesc servere publicitare, nu au opțiuni precise de targetare. Echipa Eskimi ne-a împărtășit expertiza lor, ceea ce ne-a ajutat să folosim această targetare specială și acest format publicitar inovator."

Pentru această campanie, Unilever a folosit o reclamă plutitoare de mare impact cu o funcționalitate de extindere suprapusă.

Un anunț plutitor înseamnă că vizitatorii pot vedea anunțul fixat deasupra conținutului în timp ce parcurg site-ul web (adesea în colțul paginii), iar anunțul poate fi, de asemenea, extins după ce utilizatorul interacționează cu el. În cazul Rin, permițând vizitatorilor să vadă un videoclip de promovare a detergentului pulbere Rin.

"Pentru a asigura vizibilitatea locală și pentru a difuza anunțul pe platformele locale, această soluție ne-a fost oferită de Eskimi. Am folosit o inovație creativă - un anunț de mare impact care dezvăluie un videoclip - în care utilizatorul poate "activa" ecranul pop-up și viziona videoclipul făcând clic pe anunț.

"Eskimi ne-a ajutat să realizăm cu succes această campanie. Principalele obiective ale brandului au fost vizualizările video, vizibilitatea și numărul maxim de click-uri (engagement pentru vizualizarea videoclipului). Cu această campanie, toți KPI-urile au fost îndeplinite."

Rezultate

Nu numai această campanie pentru Rin a fost bine primită de echipa Unilever, ci și de publicul pe care dorea să îl atingă.