Să încerci ceva nou poate fi înfricoșător, deoarece nu știi niciodată la ce să te aștepți. Partea bună este că, uneori, te poate surprinde în mod plăcut. 

Este ceea ce s-a întâmplat cu Yettel, un operator de telecomunicații bulgar care a încheiat un parteneriat cu Eskimi pentru a experimenta un canal pe care nu l-a mai încercat până acum - televiziunea conectată (CTV). 

"Am fost interesați să vedem cum va merge și să aflăm dacă există potențial pentru viitoare campanii prin CTV", a declarat Miglena Slavova, șefa diviziei digitale la Yettel.

După aproape o lună în care campania a fost live, videoclipul lui Yettel a obținut o rată impresionantă de vizualizare de 94,52% și o rată de finalizare a videoclipului de 77,9%.

Despre Yettel

Yettel a fost introdus pe piețele din Bulgaria, Serbia și Ungaria ca parte a PPF Telecom Group în 2022. În Bulgaria, compania de telecomunicații este în prezent o alegere de top pentru 3 milioane de utilizatori care îi folosesc zilnic serviciile.

Împreună cu PHD Bulgaria, o agenție globală de comunicare media și de marketing cu care lucrează de peste 10 ani, Yettel a dorit să exploreze posibilitățile oferite de CTV și să crească gradul de conștientizare a brandului în rândul unui public mai restrâns.

"Suntem cu toții implicați în abordarea învățării, deoarece industriile digitale și de telecomunicații sunt extrem de dinamice", a declarat Miglena Slavova. "Publicul nostru este foarte larg, așa că ori de câte ori putem alege niște audiențe de nișă, profităm de această oportunitate."

Prin urmare, Yettel și PHD Bulgaria au decis să facă echipă cu Eskimi și să promoveze anunțul video Yettel pe televiziunea conectată, prezentând serviciile sale celor care fac streaming.

Concentrarea pe o soluție publicitară sigură pentru brand

Înainte de a lansa campania, Yettel a subliniat importanța păstrării imaginii brandului său. 

CTV este un canal în creștere rapidă care oferă agenților de publicitate noi oportunități de a transmite mesajele lor către audiențe angajate. Cu toate acestea, la fel ca orice alt canal, există riscul ca acesta să apară alături de conținut nedorit.

Eskimi sunt determinați să elimine astfel de riscuri prin colaborarea cu furnizori CTV consacrați, precum SpotX și Unruly, care se concentrează pe cele mai înalte standarde de siguranță a brandului din industrie și colaborează numai cu editori premium.

Prin urmare, publicitatea CTV este susținută prin intermediul acordurilor PMP (licitații private organizate doar pentru anumiți agenți de publicitate), asigurându-se că reclamele apar alături de conținut de calitate.

"Avem această înțelegere comună cu privire la locul în care ar trebui să apară reclamele noastre - în ce mediu, context, platforme, cum ar trebui să fie văzute și de către cine. CTV a funcționat bine pentru noi din punct de vedere al imaginii brandului, deoarece se potrivește cu strategia noastră generală, cu poziționarea și cu standardele noastre de vizibilitate", a declarat Miglena Slavova. 

Vizibilitate și date disponibile

Cu această campanie, Yettel a dorit să sporească vizibilitatea mărcii și să înțeleagă câte persoane și ce fel de public ar putea atinge pe CTV, mai degrabă decât să se concentreze pe interacțiuni.

Din raportul Eskimi , Yettel a putut să își facă o idee clară despre datele demografice, despre principalele dispozitive și site-uri pe care a apărut anunțul, să exploreze harta de difuzare a anunțurilor în funcție de oră și multe altele. 

Videoclipul lui Yettel a fost promovat în aplicațiile populare și în mass-media din Bulgaria, atingând aproape 12.500 de impresii.

Rezultate

Debutul video al lui Yettel în CTV a oferit atât companiei de telecomunicații, cât și PHD informații valoroase despre capacitățile canalului și a oferit rezultate bune în ceea ce privește vizibilitatea.

‍

‍

Anunțul video al lui Yettel, care a avut o durată de 17 secunde, a obținut o rată de vizualizare de 94,52%. Dintre toate impresiile servite, aproape 78% au dus la o vizualizare completă. 

"De asemenea, suntem întotdeauna dornici să încercăm formate noi, diferite, iar acesta este un alt beneficiu al colaborării cu Eskimi. În prezent încercăm publicitatea în-joc și suntem curioși să vedem cum merge", spune Tihomira Dinkova.

Pe baza rezultatelor acestei campanii, Yettel își extinde parteneriatul cu PHD și Eskimi și explorează posibilitatea de a lansa alte campanii CTV.